Reklama.sprawdz.biz - artykuły

„Reklama, w której brakuje korzyści dla klienta, nie ma sensu. Mimo to większość kampanii nie oferuje adresatom niczego.” Dawd Ogilvy

Reklama to najbardziej kontrowersyjny obszar w marketingu. Każdy uważa się za znawcę w tej dziedzinie. Obecnie jesteśmy atakowanie reklamą na billboardach, ulotkach,foldrach, radiu i internecie. Jednakże do większości z nas dociera tylko szum informacyjny.
Są to zazwyczaj dwustronicowe wkładki do gazet promujące artykuły, których nigdy nie kupimy, lub slogany, których sens pozostaje niejasny. Mimo to dyrektorzy ds. marketingu nie przejmują się — w końcu wydają nie swoje pieniądze. To, że reklama jest niezbędna jest dla wszystkich oczywista. Bez profesjonalne reklamy możemy liczyć tylko na tzw. „pocztę pantoflową”. Jest ona co prawda skuteczna ale na rezultaty trzeba długo czekać. Jest wiele sposobów by się zareklamować. Może to być reklama na samochodzie, ulotki, potykacz przy siedzibie firmy lub reklama w lokalnej gazecie/ Reklama sama sobie nie generuje sprzedaży, zwłaszcza gdy nie jest kojarzona z ofertą. Nie opłaca się, i nie uda się, zareklamować kiepskich produktów czy usług. Natomiast zła reklama nie umożliwi wejścia na rynek czy nowe segmenty runku. Dobra reklama wykorzystuje wiele narzędzi: ulotki, foldery, formularze zamówień, oreślone działania sprzedawców czy proces dystrybucji. Oczywiście działania reklamowe muszą być zgodne ze strategią firmy. Na czym polega sztuka reklamy? Sztuka reklamy przede wszystkim na wyodrębnieniu docelowego segmentu klientów, do którego zamierza firma skierować reklamę a po drugie na dotarciu do jak największej liczby docelowych adresatów stosunkowo niskim kosztem. Co trzeba więc zrobić? Wyodrębnić najważniejsze cechy produktu a następnie przedstawić korzyści płynące z zakupu produktu lub usługi. Dowiedź się kim są potencjalni klienci i czego potrzebują. Na koniec wymyśli przewodni slogan reklamowy i narzędzie reklamy za pomoća którego będziesz komunikował się z klientem.